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文江湖小舞

“无人问‘晋’！”

在媒体曝光了山西暴雨连下60小时却“无人问晋”后，国内互联网企业和各大国货担当品牌再次纷纷出手，此前因在河南洪灾中豪气捐赠5000万物资，而被网友野性消费极度追捧的国民运动休闲品牌鸿星尔克再次偷偷捐助了2000万物资，直到网友曝光后才被大家捧上热搜。

鸿星尔克在过去的很多年中，跟很多国产运动品牌一样确实有些沉寂，不过，三个月的慷慨解囊却让他受到了网友的野性消费追捧，完全出乎品牌方预料的狂热消费甚至让供应链一时都难以招架，连直播间里的椅子都有网友愿意高价买走。

作为“快要倒闭”的国货品牌，在河南暴雨中一出手就是5000万物资，虽传出了“诈捐”的误会，让向山西捐赠时的鸿星尔克低调了很多，如果不是网友拍摄的画面显示，他们向山西捐赠了方便面、矿泉水等应急物资，很多人这次可能真的注意不到鸿星尔克。

就在山西洪灾之前，其实有很多网友已经注意到，鸿星尔克的直播间人气早已随着“野性消费”的热潮消散，甚至又回到了之前只有十几人、几十人的状态，相比此前几十万人买空购物车的火爆，可谓是天然之别。

当然，在高度依靠眼球吸引力的直播带货领域，鸿星尔克的退潮并不能只怪网友移情别恋，网络上新兴的热点实在太多，大家追都追不过来，在时光消逝中淡忘了鸿星尔克也算正常。当鸿星尔克再次传出捐赠山西2000万物资后，网友也纷纷感慨，“至今还欠鸿星尔克一双鞋。”

在过往的两个月时间里，鸿星尔克销售量取得了长足突破，账面营收也好看了很多，直白点说确实赚到钱了，不过，刚见起色，又再次向山西慷慨解囊，持续展现着国民品牌的担当。

不过，就在鸿星尔克因低调捐款冲上热搜后，在网络上仍有一部分不怀好意的质疑声音存在，有人话里有话地询问鸿星尔克承诺捐赠河南的5000万物资补齐了吗？还有人怀疑鸿星尔克是刻意低调，是为了再次蹭一波热度，让沉寂的直播间再火起来。

在一些质疑的声音看来，鸿星尔克的低调是怕被冲上风口浪尖，可是有了上次河南的一波热度和现象后，作为具有担当的国民品牌，这一次即便是鸿星尔克刻意低调当然也藏不住，媒体也会专门关注鸿星尔克的一举一动，并不吝赞美之词。

在笔者看来，针对鸿星尔克的一些质疑很正常，毕竟，做得再好也不能堵住悠悠众口，作为企业，只要对得起良心和消费者的捧场，做好自己就行。

虽然鸿星尔克再次冲上热搜后，直播间人气相比前一段的冷清好了一些，但仍无法重现三个月前的热度，那样的巅峰难以重现，恐怕鸿星尔克本身也知道，对他们而言，昙花一现当网红显然不是最终追求，在灾难面前体现担当，在品牌方面展示国货之光才是终极目的。

希望大家对鸿星尔克多一点包容，少一点冷嘲热讽，让国民品牌成长得更好。